一年一度的扬马昨日顺利开赛。今年的“扬马时间”，扬州市新闻传媒中心（传媒集团）超前布局策划，创新传播形式，融媒矩阵火力全开，全国范围内跨地域、多渠道强力输出扬马IP，一体推介扬州城市品牌，以高质量赢得大流量——3月30日扬马实况直播，全网近1000万人次实时收看。其中，通过央视频收看的有205.2万人次，通过“百城百媒”直播活动收看的有301万人次，通过扬州市新闻传媒中心各媒体矩阵平台收看的有490多万人次。

　　聚合“百城百媒”大平台，多维立体呈现扬马赛况全景，推介行销扬州城市品牌。区别于往年的赛事直播，今年“报台合一”后的市新闻传媒中心不仅独立完成扬马直播全流程，还携手全国百家城市电视台、百大城市主流App同步直播、共享赛事，首创地市级媒体“一地赛事、全国共振”融媒模式，同步将“好地方”扬州的城市形象推向新高度。

　　“比赛日当天，南京电视台、成都电视台、西安电视台、海口电视台等均拿出核心频道，对扬马全程直播，这在以往是不常见的。”“百城百媒 聚力扬马”活动相关统筹负责人介绍，今年的扬马直播活动得到了全国各地“百城百媒”的大力支持，转播的城市台及主流媒体包括深圳、成都、南京、海口、兰州、济南、合肥、南宁、徐州、无锡、常州、南通、银川、连云港、盐城、乐山等109家，直播平台覆盖城市台官方App、微博、微信视频号、抖音等头部主流媒介，直播总点击量达301万，转发量达30万+。多维度、立体化的融媒直播矩阵，充分展现了赛事盛况与城市风采。

　　赛场风云，瞬息万变。反应最敏捷的当数新媒体。在赛况直播外，市新闻传媒中心坚持手机端优先，以扬州发布、扬帆App等新媒体平台为重点，旗下文字、图片、视频、海报等新媒体创意产品同场竞技，比速度，拼质量。伴随紧张激烈的比赛进程，多个端口的新媒体产品生产也同步进入高峰期。

　　30日清晨6点半，扬帆App即开始“预热”——“图文直播丨记录精彩 2025扬马开跑”，通过实时图文滚动播报赛道动态，打造云端观赛窗口，在赛前进行多轮传播强化，提升赛事热度。

　　7时30分，扬马鸣枪开赛。扬州发布App围绕赛程进度，推出行进式海报，让网友沉浸式体验扬马，并集纳为《海报最美扬州，跑出更好的你！》，突出大美扬州和奋进跑者的相互成就。

　　“扬州是‘含诗量’最高的城市。”赛事直播中，解说嘉宾、复旦大学教授钱文忠“金句”不断。扬州发布App紧急制作推出滚动式海报《钱文忠解读扬马：扬州是“含诗量”最高的城市》，凸显最美春天、最美扬州、最美马拉松的魅力及扬州三个名城的风采。扬帆App亦发布提前录制的嘉宾专访视频《扬马直播嘉宾钱文忠：扬州让人特别感动！》，引发点赞转发热潮。稍后，扬州发布App再次紧紧抓住钱文忠称赞扬州“含诗量”最高这一热点，制作新媒体产品《【视频】“含诗量”最高的城市！跟着钱文忠读“扬诗”》，整合视频、海报等多种元素，并对名家名作进行盘点，引发海量网友“一键三连”。

　　8点30分前后，男女冠军先后产生。扬帆App第一时间制作短视频《夺冠！2025扬州鉴真半程马拉松冠军诞生》，扬州发布App也以海报形式进行快报。随后，扬帆App再次剪辑发布《2025扬马欢乐瞬间 每一刻都值得记录》《扬马跑者说》，通过抓拍的刷新赛会纪录高燃瞬间，辅以趣味场景与跑者真情访谈，立体呈现“快乐奔跑”理念。

　　明星选手最受人们关注。扬州晚报新媒体制作推出短视频《央视著名主持人朱迅来扬州跑马拉松啦！》，迅即引起广大网友的转发、点赞。截至昨晚，该短视频在抖音平台的播放量达37万，在微信视频号的播放量达33万。

　　赛后，扬帆App还制作了短视频《文明有序！干净整洁！点赞扬马！》关注赛事后勤保障，点赞扬州城的精致与用心，共同守护赛事环境。扬州发布App也同步登载快讯，展现赛事保障的温度。扬帆App同时制作视频《直播战队！揭秘扬马赛事上的媒体人》，关注幕后团队，立体呈现赛事的传播过程。

　　赛前，扬州发布App推出一级频道——扬马，制作AI穿越视频《他们都AI扬马》、有奖互动H5《@所有人，来为扬马送祝福啦!》、创意H5《跟着扬马，解锁“三都文化护照!》、扬马故事绘系列等一批新媒体产品，为比赛预热。

　　扬帆App提前半月策划“你不知道的扬马”系列快评，推出16期深度解读，从历史积淀、赛事特色到城市联动，多维度激活公众期待；联动栏目记者推出《助力扬马 扬州交通保障再升级》《扬马装备开始发放！》《今夜大风降温来袭 扬马当天气候适宜》等系列短视频，以实用资讯与人文关怀展现赛事保障的温度，为全民观赛营造浓厚氛围。IM电竞