超过6亿，这是Sidemen Charity Match 2025足球慈善赛的参赛网红在YouTube平台的订阅粉丝数量总和。

　　如果你是某位网红的粉丝，你会知道：当地时间3月8日，在伦敦温布利体育场，这场由英国著名YouTube团体Sidemen主办的足球慈善赛吸引了90000名观众到场观赛，超270万人收看线小时的直播录像也已累计播放超1700万次。

　　而如果你并不了解这场足球赛，那你需要知道：9:9的大比分，上演最后一分钟扳平、点球大战最后一轮绝杀的戏剧性剧情，筹款额超过470万英镑等等……如今早已遍地网红的职业体育界，迎来了又一次破圈的粉丝狂欢。

　　KSI的父母是尼日利亚移民，他从小在伦敦长大，2009年创办个人油管频道，靠解说FIFA的游戏视频起家，2013年又在另一款游戏GTA5上结识其余几位网红并组建Sidemen团体。后来，他还先后进军音乐、拳击等行业，参与创办了运动饮料品牌Prime Hydration、拳击推广公司Misfits Boxing等等。（

　　不过，这一次参赛后，KSI等人有了搞足球慈善赛的念头。随后的2016年，Sidemen就在南安普顿的圣玛丽球场（St Marys Stadium）举办了首届Sidemen Charity Match足球慈善赛。当届比赛筹集了超过11万英镑资金，并全部捐赠给南安普顿足球俱乐部的官方慈善机构。此外，比赛还吸引了15000名观众到场，观看直播人数也超过60万人次，一度打破了YouTube Gaming的最高观看纪录。

　　2017、2018年，比赛移师伦敦查尔顿的主场The Valley，分别筹集了21万英镑和6.5万英镑。作为主办方的Sidemen团队只邀请了英国本土范围内的一批网红参赛，但好在Sidemen Charity Match的名号彻底在英国本土打响。

　　而到了2019年，赛事却宣告停办，且一延期就是4年时间。究其原因，彼时，KSI正在准备与美国网红Logan Paul进行职业拳击二番战，需要长期集训；此外，Sidemen团队内部也开始产生不可调和的内部矛盾，加之疫情等因素影响，赛事直到2022年才宣布回归。（

　　回归后的首场比赛，Sidemen团队做出了重大升级——粉丝量超越千万的他们，把目光放到了全球市场。为此，KSI拉来了当时粉丝量就已经过亿的网红MrBeast，以及Logan Paul、IShowSpeed等人，同时还在转播、现场体验等方面继续加大投入。4年前的The Valley只能容纳15000人左右，而这场比赛则完全放开限制，上座人数达到27000人。

　　更重要的一点是，2018年前的比赛直播还完全是以单机位的形式进行转播，而从这一届开始，慈善赛的转播也开始向英超联赛的制作标准逐渐靠拢，陆续增设了无人机、场边摄影等角度。时隔4年回归后，Sidemen Charity Match的影响力迎来了质的飞跃——直播峰值观众人次达255.8万，获得“YouTube 慈善体育比赛最高直播观看量”的吉尼斯世界纪录认证。

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　　到2023年，比赛移至伦敦体育场（London Stadium），观众增至62000人，筹款240万英镑。Sidemen Charity Match也从一项英国本土的慈善足球赛事，逐渐走上了国际舞台。

　　网红们强大的号召力在足球世界愈发显著。今年2月，另一场名为Match for Hope的足球慈善赛抢先在卡塔尔落地举办，KSI、IShowSpeed作为队长，教练温格、波切蒂诺，退役球星亨利、伊涅斯塔、皮尔洛等等名宿都参与其中。4万多张球票同样一售而空。

　　作为回报，卡塔尔旅游局（visit QATAR）成为了Sidemen FC的球衣胸前广告赞助合作伙伴，另一球队YouTube Allstars的胸前广告则是MrBeast创办的食品品牌Feastables 。值得一提的是，今年的球衣及足球用球赞助商也从耐克正式更换为阿迪达斯。此外，还包括英国数字票务平台Trainline在内的数家品牌也纷纷参与其中，并陆续在YouTube展开营销动作。

　　Sidemen团体的背后经纪与公关公司Arcade Media，是项目落地的最大推手。Arcade Media负责管理与运营Sidemen团体衍生出的所有品牌与业务，包括炸鸡店、潮流、酒类品牌，以及Sidemen Charity Match足球慈善赛。

　　从2024年11月开始，Sidemen主频道就正式官宣赛事于2025年回归；11月中旬进入票务出售阶段，定价12到200英镑不等；12月开始陆续更新阵容信息，先后官宣一众新老网红的参与；来年2月在Sidemen Sunday系列节目，营销活动以及网红们的自发宣传之下，将这场赛事的氛围持续推高。

　　相比职业球员，网红们的粉丝显然更关注的是场外花边以及内容创作者提供的情绪价值。一场90分钟的足球慈善赛，或者说足球真人秀，恰恰也是网红们输出优质内容的有效平台，实际产出的内容更可以延续半年时间。因此，网红们趋之若鹜地加入其中也就不难理解了。

　　在赛事内容上，今年慈善赛效仿超级碗，推出了中场秀的表演，由KSI和英国说唱歌手AJ Tracey共同献唱。除此以外，中场休息的更衣室采访也保持延续，最大限度曝光网红的一举一动。转播画面中，所有捐赠者的信息还会在屏幕右上角得到露出与展示，进一步激发赞助参与度。

　　最终，在点球大战中，xQc没能扑出IShowSpeed的点球，YouTube Allstars以14-13获胜，在温布利举起了冠军奖杯。

　　2025年，IShowSpeed计划联手罗纳尔迪尼奥，在美国开展Baller League新式足球赛。这是一项由业余球员参与，拥有各种游戏化规则、快节奏的室内小场地（6人制）足球赛事，由德国球星波多尔斯基、胡梅尔斯以及企业家Felix Starck于2023年创立。KSI同样以英国赛总裁的身份参与其中。

　　Baller League目前吸引到了沃达丰、雪铁龙和佳得乐等知名赞助商，其首席赞助商、德国职场信息平台XING更是拿出了七位数（欧元）的金额进行赞助。（

　　2024年12月，Mr.Beast与几位体育明星合作出了一系列视频，其中与

　　可以看到，其中不少品牌与体育明星，都对网红进入职业体育保持善意甚至欢迎姿态。带来更多破圈粉丝，更多跨圈资源，更大的社会议题讨论，是体育界乐见其成的。当然，被流量反噬的例子同样不少。

　　2024年11月11日，阿根廷足球超级联赛列斯特拉体育（Deportivo Riestra）迎战领头羊萨斯菲尔德（Vélez Sarsfield）的比赛中，网红伊万·布哈耶鲁克（Iván Buhajeruk）刚刚出场59秒就被换下，甚至还没有一次触球数据。

　　伊凡是一位西语游戏主播，参与代言了能量饮料公司Speed Unlimited的广告。巧合的是，这家能量饮料公司的老板同样持有列斯特拉体育，“在顶级联赛出场”，就成为了双方的重点营销内容。彼时，伊万在Instagram 、X两大社交媒体平台中各拥有540万以及590万粉丝，而俱乐部分别只有103000和15800个粉丝。

　　大事化小的背后，说明列斯特拉体育，甚至阿根廷足球，都仍然需要这位网红带来的流量与关注。

　　回过头来讲讲Sidemen Charity Match慈善赛。在2023年举办第5届赛事后，Sidemen团队并没有在2024年继续办赛，这背后同样有另一种说法流传。据体育媒体sportskeeda报道，Sidemen成员曾在播客中称，在2024年，温布利体育场与

　　主场老特拉福德均拒绝承办赛事，后者给出的理由是“需要在同一时段内举办另一场足球慈善赛”。这位成员还公开调侃，“他们只是讨厌我们。”

　　但无论怎样，1年时间后，Arcade Media与Sidemen团体还是搞定了温布利体育场。